两年零三个月，这是趣头条从建立到上市的时间。超乎想象的崛起速度、惊人的流量规模，比生猛的拼多多还快了整整半年。

不外，和拼多多、快手并称为 “下沉市场三巨头”的趣头条，随着营收、活跃用户数量均泛起瓶颈，在有趣和蝇头小利之间，趣头条下沉用户的天秤发生了倾斜。2年就实现上市的趣头条，还能再缔造另一个突围神话吗？看新闻还能赚钱，清华学霸开拓“草根模式”作为从三四线都会逆袭而上的“独角兽”，因为自带“草根”基因，让人不自觉以为它背后的首创人一定也low到爆。

但实际上，趣头条首创人兼CEO谭思亮，是从清华走出来的“80后”学霸。曾经卖力过老牌游戏公司盛大网络的在线广告业务，早已经实现了财政自由。

数据显示，停止2017年底，中国三线及以下都会的人口凌驾10亿，远超一二线都会的3.63亿人口，而互联网巨头们对三线及以下都会的渗透率一直没有凌驾20%。面临这一片庞大的流量蓝海，拥有“阳春白雪”配景的谭思亮，决议攻池掠地。他要做一个新的流量发作性增长项目——趣头条，一个资讯类APP。谭思亮洞察到草根人群极其盼望赚钱而且喜欢互动的现象，他很快就得出了趣头条两个焦点运营手段——“发钱”和“收徒”。

通过趣头条平台，普通用户可以举行看视频、看文字广告、下载试玩游戏以及邀请挚友下载平台内推广的其它APP等差别方式，赚取金币并将其兑换成现金。这种“看新闻还能赚钱”的模式，令趣头条完美诠释“出道即巅峰”的绝佳状态。2017年注册用户已经凌驾7000万，在资讯类产物中仅次于腾讯与今日头条。

2018年9月，这家仅仅建立了仅27个月的新闻资讯平台，先于一众行业前辈们，乐成登陆纳斯达克上市。世人眼中“高峻上”的精英，盯上了三四线都会“接地气”的市场，乐成完成了一场变相逆袭。商业模式探索，用户下沉天秤发生倾斜 在趣头条App首页，平均每3篇文章中就会有一条广告。相比其它文章，广告占据的版面更大、图片也越发醒目。

某种水平上，趣头条对广告依赖的泉源，与网赚模式是分不开的。网赚模式，顾名思义就是用现金奖励的方式激励用户登录、拉新、增加停留时长，平台补助获取流量，然后再将流量出售给广告主。但三四线都会对趣头条的热情有多大，精英阶级对趣头条左手拉新获取流量、右手将流量通过广告变现的乐成之道就有多困惑。这也决议了趣头条的用户属性远离精英群体。

实际上，趣头条的许多用户都是混进来贪图利益的“羊毛党”，而非真正具有粘性的用户。他们对平台内容要求的态度普遍为“零”。这直接导致趣头条对内容建设和算法革新缺乏重视，平台低俗内容泛滥，阅读价值不高。因为趣头条用户忠诚度和内容质量的问题，直接导致了其广告商层级的下滑和可选择广告类型的局限性。

为此，需要靠营收来养用户的趣头条则选择了靠灰产、黑产变现，“黑五类”广告便频频泛起在趣头条上。就这样，趣头条似乎陷入了一个恶性循环：低俗的内容、粘性不高的用户群、低端的广告链条，三者之间相互作用影响，底线不停在被拉低。如果没有用户，就没有广告，如果要高品质的广告，那么就不需要这部门用户。这使趣头条在有趣和盈利之间，用户下沉的天秤陷入了倾斜。

雪上加霜的是，今年的3.15晚会更是点名品评了趣头条的广告乱象问题，并要求其从应用市场下架一个月。之后趣头条对平台广告同盟的署理商举行全面核查和整改，这对盈利业务单一的趣头条来说，严重影响了趣头条的整体营收。

突围的当务之急，加固内容护城河营收受阻，又深陷“低俗营销、病毒流传”的死穴，让不少人质疑趣头条下沉的用户能否支撑的起其新业务的探索。曾经的”速度继承“趣头条还能突围吗？早期的趣头条，基于社交裂变和金币模式快速攫取彼时下沉市场庞大的流量红利，但如今这种金币激励模式已被多家资讯平台效仿。即便依然可以运用这种金币驱动计谋来激活用户，可是一旦其他巨头企业重金开战，趣头条用户迁移的可能性很大。因此，趣头条的当务之急是通过回归内容建设的方式来加固护城河。

让用户真正做到为内容而来、为内容而留，调高内容自己在增长模型中的权重。为此，在资讯信息流产物承压的逆境下，趣头条推出了米读，作为趣头条内容生态结构的重要一环。

凭借“免费+广告”的模式，使得趣头条挣脱了金币激励的路径依赖。现在，米读的日活跃用户近1000万，用户日均使用时长稳定在2小时左右。由米读动员的免费阅读市场已成为近几年市场的新增长点。

但米读是否能如期待那般，成为业务增长的新引擎，资助趣头条拓展市场，仍然充满未知。眼下，趣头条正实验构筑内容与技术的护城河，并通过米读等产物打开新的赛道，寻找突破行业天花板的时机。这场破圈与突围的效果会怎样？市场正在磨练。

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